LVMH songe à céder Marc Jacobs : un recentrage à 1 milliard $

Le géant du luxe étudierait la vente de la griffe américaine Marc Jacobs pour un montant proche de 1 milliard de dollars. Parmi les acheteurs potentiels, on évoque les gestionnaires de marques Authentic Brands Group, WHP Global et Bluestar Alliance, déjà repreneur d’Off-White en 2024.

Pourquoi Marc Jacobs ?

Fondée à New York en 1984, la maison compte environ 280 boutiques et 1 300 employés. Son positionnement « contemporary », plus accessible, cadre moins avec la stratégie actuelle de LVMH, qui privilégie les labels à marges élevées et fort héritage comme Louis Vuitton ou Dior.

Après Off-White, un portefeuille en mouvement

Cette cession ferait suite au retrait de LVMH du capital d’Off-White l’an dernier. Le groupe semble vouloir rationaliser son portefeuille pour concentrer ses ressources financières et créatives sur ses locomotives historiques.

Contexte financier

Au premier semestre 2025, LVMH a vu son chiffre d’affaires reculer de 4 % à 39,8 milliards d’euros, tandis que le bénéfice net chutait de 22 % à 5,7 milliards. Dans ce contexte, céder une marque périphérique permettrait de dégager des liquidités et de simplifier la structure.

Que ferait un nouvel acquéreur ?

Authentic, WHP ou Bluestar sont connus pour leurs stratégies de licensing intensif : développement d’accessoires, parfums, lunettes, et collaborations à gros volumes. Ce modèle pourrait exploiter davantage la notoriété de Marc Jacobs, même si certains craignent une dilution de son identité créative.

Prochaines étapes

Si les discussions aboutissent, l’annonce officielle pourrait intervenir avant la fin de l’année. LVMH poursuivrait ainsi son recentrage sur les segments les plus rentables, tandis que Marc Jacobs entamerait un nouveau chapitre sous une gouvernance axée sur la croissance par licences et partenariats.