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Lacoste, déjà bien ancré dans l'univers du tennis grâce à ses partenariats avec Roland-Garros et la Fédération française de tennis, élargit encore son influence en devenant le nouveau sponsor du Rolex Paris Masters, tournoi ATP Masters 1000 pour les joueurs masculins. Cette collaboration à long terme débutera lors de la prochaine édition du tournoi, du 26 octobre au 3 novembre 2024, à l'Accor Arena de Paris.
Dans le cadre de ce partenariat, Lacoste habillera les ramasseurs de balles, les juges de ligne et les enfants accompagnant les joueurs. La marque aura également deux points de vente sur place et lancera une capsule exclusive de polos, casquettes et t-shirts logotypés cette année, avant de dévoiler une collection complète en 2025. Thierry Guibert, PDG de Lacoste, voit dans cette collaboration une continuité naturelle de l'héritage sportif laissé par le fondateur, René Lacoste, figure emblématique du tennis et de la mode.
Rolex, sponsor de l'événement depuis 2007 et Sponsor Titre depuis 2017, partage la scène avec Lacoste dans ce tournoi de prestige. Les marques de luxe telles que Rolex et Lacoste trouvent dans le tennis une plateforme idéale pour fusionner sport et élégance, capitalisant sur la popularité grandissante du "tennis-core", une tendance mode alimentée par les grandes compétitions, les Jeux Olympiques de Paris 2024 et l'influence médiatique de films comme Challengers de Luca Guadagnino.
Ce partenariat, signé pour plusieurs années, se poursuivra au moins jusqu'en 2030, consolidant le lien indissociable entre Lacoste et le monde du tennis tout en répondant à une demande croissante pour la fusion du luxe et du sport.
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