Balenciaga x Lamborghini : la mode enclenche le mode sport

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Ce n’est ni un teaser de GTA 6 ni la bande-annonce d’un nouveau Fast & Furious. Sur le compte Instagram de Balenciaga, on voit défiler l’asphalte parisien sous les pneus d’une Lamborghini Revuelto – trajectoire millimétrée depuis le périphérique jusqu’au flagship de l’avenue Montaigne. L’image dit tout : drive-to-store au sens littéral, pour annoncer l’arrivée en boutique de la capsule

Balenciaga | Automobili Lamborghini.

De la piste à la penderie

Présentée pour la première fois lors du défilé automne 25, la collection pousse la pédale à fond : sweats oversize flanqués du logo taureau, combinaisons néoprène inspirées des tenues de paddock, bijoux chromés façon écrou de jante et, surtout, un T-shirt collector imprimé de la silhouette fuselée de la nouvelle supercar Temerario. Côté sacs, Demna revisite ses best-sellers : Hourglass graphite, Rodeo jaune fluo, Explorer en cuir verni noir – tous rehaussés du blason Sant’Agata ou de surpiqûres rappelant l’intérieur d’une Aventador.

Campagne à grande vitesse

Pour la campagne, le photographe Stef Mitchell troque la steady-cam pour un objectif fisheye, comme vissé au pare-chocs. Résultat : un Paris distordu, filmé à hauteur de bitume, où les mannequins surgissent entre deux virages. La vidéo, diffusée en livestream, rappelle la frénésie des trailers de jeux vidéo : points de contrôle, radar de vitesse et plan final sur la vitrine éclairée de Balenciaga.

Expérience totale

Balenciaga ne s’arrête pas au produit. Devant certaines boutiques clés – Paris, New York, Shanghai – trônent des Revuelto customisées ton sur ton ; parfaites pour le selfie avant l’achat. À l’intérieur, les clients peuvent s’immerger dans une expérience Apple Vision Pro : un tour virtuel de la Temerario sur fond de V12 rugissant. Cerise sur le casque : la maison installe un simulateur Vesaro dans son magasin de la rue Saint-Honoré, histoire de vivre le 0-100 km/h en 2,5 s sans quitter ses mocassins.

Art et industrie dialoguent aussi : quelques points de vente accueillent les sculptures Platooning Facial Skeleton de l’artiste Yngve Holen, détournant pièces mécaniques Lamborghini en totems futuristes.

Pourquoi maintenant ?

Chez Kering, Balenciaga entame un virage stratégique : nouvelle direction artistique annoncée pour l’été, besoin de reconquête après des saisons agitées. Injecter l’ADN Lamborghini – performance, désir, flamboyance italienne – offre un raccourci vers un public fan de sport auto et de culture pop. De son côté, la marque au taureau, qui a franchi 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2024, cherche à étendre son univers bien au-delà du garage.

Mode, automobile, gamification : la capsule coche toutes les cases de la hype 2025. Reste à savoir si les clients appuieront sur l’accélérateur… ou sur la pédale de frein. Une chose est sûre : chez Balenciaga, on a déjà passé la seconde.