Dans un monde où le luxe fusionne de plus en plus avec le sport, Lanvin se distingue par une initiative qui allie mode et mouvement de manière spectaculaire. Leur dernière œuvre, "Élégance en Mouvement", est un court-métrage chorégraphié par le renommé Benjamin Millepied et mettant en vedette la danseuse Coline Omasson. Ce projet ambitieux se veut un Gesamtkunstwerk, ou "œuvre d'art totale", un concept qui vise à fusionner diverses formes d'art pour créer une expérience immersive et cohérente. "Avec ce film, je voulais créer une danse qui connecte et reflète tout ce qu’est Lanvin", explique Millepied.
Un Hommage à l'Héritage de Lanvin et à l'Évolution de la Mode
Cette initiative s'inscrit dans une tradition longue chez Lanvin, où la fondatrice Jeanne Lanvin avait un penchant notable pour la danse. Le film souligne cette connexion tout en mettant en avant les robes fluides de la collection Charmeuse, démontrant comment le mouvement et la mode peuvent se compléter parfaitement. Plus qu'une simple rétrospective, ce projet est une réinterprétation moderne de l'élégance à travers le prisme de la danse.
La Ballerine Lanvin : Au Cœur de la Stratégie de Réintroduction
Au-delà de l'esthétique, "Élégance en Mouvement" joue un rôle stratégique dans la campagne de réintroduction de la ballerine Lanvin, un classique revisité de la maison. Introduite au début des années 2000 par Alber Elbaz, l'ex-directeur artistique, la ballerine s'est imposée comme un emblème de confort et de style discret. Ce soulier est désormais au centre d'une stratégie majeure visant à revitaliser le segment Maroquinerie et Accessoires de Lanvin, surtout dans un contexte où le "quiet luxury" et le "comfortwear" gagnent en popularité post-pandémie.
Un Contexte Économique Challengeant
Cette initiative survient à un moment crucial pour Lanvin, qui a vu son chiffre d'affaires baisser de 7% en 2023, s'établissant à 111,7 millions d'euros. Cette période de transition, marquée par le départ de Bruno Sialelli, le directeur artistique précédent, met en lumière les défis auxquels la marque est confrontée pour consolider son positionnement sur le marché. Avec "Élégance en Mouvement", Lanvin ne se contente pas de promouvoir un produit mais cherche à redéfinir son image de marque et à renforcer son lien avec un public qui valorise à la fois l'innovation et la tradition.
Découvrez "Élégance en Mouvement"
Pour ceux intéressés à voir ce chef-d'œuvre en action, le film est disponible sur le site officiel de Lanvin, offrant un aperçu captivant de la manière dont la marque envisage l'avenir de la mode de luxe. Avec cette œuvre, Lanvin ne se contente pas de suivre les tendances : elle les définit, en intégrant l'art de la danse dans l'essence même de son identité.
