La célèbre marque de mode Karl Lagerfeld a annoncé un partenariat avec la Fédération internationale de basket-ball (FIBA) pour la saison 2024, axé sur le basket-ball 3x3. Ce sport émergent, qui attire un public jeune et branché, offre à la marque de mode une opportunité unique de s'engager avec la culture urbaine tout en mettant en avant des articles de mode innovants.
Le partenariat a été officiellement lancé lors du tournoi de qualification à Hong Kong du 12 au 14 avril 2024, avec des articles personnalisés arborant le style emblématique de Karl Lagerfeld. Au fil de la saison, la marque et la FIBA organiseront divers événements et présenteront des collections exclusives, renforçant ainsi la présence de Karl Lagerfeld dans le monde du sport. Des activations personnalisées seront également présentées lors des prochains tournois de qualification au Japon et en Hongrie, les 17 et 18 mai 2024.
Pier Paolo Righi, PDG de Karl Lagerfeld, a exprimé son enthousiasme pour cette collaboration : "Embrasser le présent et inventer l'avenir est notre mantra, qui correspond fortement à l'éthique de ce sport émergent. Nous pensons que la fusion de notre ADN emblématique avec la touche urbaine du 3x3 s’avérera extrêmement excitante pour les fans de Karl Lagerfeld du monde entier, et nous espérons que l’intégration de notre vision innovante dans cette alliance sera une source d’inspiration pour les industries de la mode et du sport à l’avenir."
Le basket-ball 3x3 a fait ses débuts aux Jeux Olympiques de Tokyo 2020, et sera présent aux Jeux Olympiques de Paris 2024. Avec l'attention internationale que suscitera cet événement, Karl Lagerfeld vise à élargir sa portée et sa visibilité. Le mariage entre la mode haut de gamme et le sport est une tendance croissante, et ce partenariat pourrait être un tremplin pour d'autres collaborations similaires à l'avenir.
