La Collaboration Entre Mattel et Off-White : L'Héritage de Virgil Abloh
L'univers des poupées Monster High rencontre le monde de la mode Off-White dans une collaboration inédite qui a pris vie grâce à l'initiative visionnaire du regretté Virgil Abloh. Kim Culmone, vice-présidente de Mattel, nous plonge dans les coulisses de cette alliance créative.
Le concept de cette collaboration remonte à fin 2020, lorsque Virgil Abloh a initié un partenariat unique mêlant son génie artistique à l'identité distinctive des poupées Monster High. Cette collaboration Off-White x Monster High est avant tout un hommage à la créativité et à la non-conformité, élargissant ainsi les horizons entre la mode, l'art et le domaine du jouet.
Les liens entre le monde de la mode et du jouet ont été précédemment démontrés par le film Barbie, soulignant à quel point ces deux univers peuvent s'harmoniser. Les poupées suscitent un attachement profond grâce aux souvenirs indélébiles qu'elles laissent dans notre mémoire. Kim Culmone explique : "Mes premiers souvenirs liés à la mode sont étroitement liés à mes moments passés à habiller mes poupées, donnant vie à mes rêves les plus fous. Je suis une enfant des années 1970 et 1980." Le projet, né de l'esprit visionnaire de Virgil Abloh en 2020, avait pour but de stimuler l'imagination des petits et des grands en brisant les conventions et en prônant la non-conformité. Le créateur décédé en 2021 avait ainsi marqué ce projet Off-White x Monster High de son empreinte révolutionnaire.
Les poupées Electra Melody, Harmonie Ghoul, Raven Rhapsody et Symphanee Midnight sont désormais parées d'icônes de la mode Off-White. L'inspiration de Virgil Abloh pour ce projet novateur dans le monde du jouet est née de l'observation des jeux de ses propres enfants. Mattel, de son côté, s'est attelé à donner vie aux moindres détails avec un souci impressionnant de réalisme, depuis les microscopiques logos Off-White sur les sacs à main jusqu'aux breloques Monster High Skullector.
Ces quatre poupées à l'allure diabolique sont disponibles exclusivement dans les boutiques phares Off-White de Miami, New York, Las Vegas, Paris et Milan. Le modèle Electra Melody sera quant à lui mis en vente à partir du 13 octobre sur mattelcreations.com et sur off-white.com, ravissant ainsi les collectionneurs et les collectionneuses.
Kim Culmone, directrice conception chez Mattel, nous livre son point de vue sur la signification de la mode pour Monster High : "Depuis ses débuts, la gamme Monster High incarne l'expression des individualités qui rejettent les normes. La diversité et l'inclusion sont des valeurs cruciales pour notre marque, et la mode s'intègre parfaitement dans cet univers. La fusion entre la mode réelle et l'univers fantastique des monstres crée des personnages sensationnels."
L'histoire de cette collaboration unique a débuté par la création d'une vision partagée. Les discussions initiales avec Virgil Abloh et l'équipe d'Off-White ont débuté en 2020. Ces échanges ont rapidement révélé que la mode et les jouets étaient des formes d'expression artistique parfaitement complémentaires. Ainsi, le processus créatif a été enclenché, débutant par le lancement du projet par Virgil Abloh lui-même, suivi de près par son équipe, qui a joué un rôle essentiel tout au long des phases initiales pour garantir que la création respecte la vision du créateur.
Ces poupées reflètent les valeurs défendues par Virgil Abloh, axées sur la narration et la provocation. L'objectif ultime est de modifier le regard des gens, que ce soit à travers la mode ou les jouets. Les poupées vont bien au-delà d'un simple objet, elles représentent une profondeur insoupçonnée. Virgil Abloh considérait la mode avec un grand sérieux, et il a abordé les jouets en posant de nombreuses questions pour s'assurer que ces objets puissent évoluer et prendre leur propre vie.
La réalisation de ces quatre poupées est une prouesse d'art et de design. L'équipe de Dolls et Mattel Creations de chez Mattel a travaillé en étroite collaboration avec l'équipe Off-White pour concevoir ces poupées. Les accessoires, tels que les sacs à main en bandoulière et les boucles d'oreilles, illustrent la minutie apportée à chaque détail. Les modèles ont été créés à partir des schémas fournis par l'équipe Off-White, puis nos sculpteurs et designers ont réalisé des prototypes à l'échelle des poupées. Ce niveau de détail est tout simplement stupéfiant, d'autant plus lorsque l'on considère à quel point la mode est minutieuse à l'échelle humaine, et encore plus à l'échelle des poupées.
