@asaprocky shot by @carriemaeweems for #bottegaveneta, @matthieu_blazy, @mookievibes, @frostys.co, @hannahatira, @mirnajose, @tasha_worldofstyles, Styling by @henson
Bottega Veneta a récemment officialisé A$AP Rocky, le célèbre rappeur américain, comme le nouveau visage de la marque à travers une campagne lancée pour la Fête des pères. Cette série de portraits en noir et blanc, capturée par l'artiste Carrie Mae Weems, met en scène A$AP Rocky avec ses fils, RZA et Riot Rose, dans des moments de complicité familiale.
La campagne, nommée "Portraits of Fatherhood", est bien plus qu'une simple présentation de produits. Elle explore les thèmes de la paternité et de la masculinité à travers des gestes tendres et des activités partagées, comme jouer du clavier ou faire des bulles. Ces images sont un clin d'œil à l'exposition de Weems, "Family Pictures and Stories", qui remettait en question les stéréotypes négatifs associés aux familles afro-américaines. A$AP Rocky, de son vrai nom Rakim Athelaston Mayers, contribue à cette narration en présentant une image différente de la masculinité associée aux figures publiques du rap, se décrivant comme un homme dévoué et un père aimant.
Cette collaboration souligne un changement dans la représentation des figures publiques dans la mode, en mettant l'accent sur l'authenticité et les réalités personnelles plutôt que sur les stéréotypes. Le décor de la campagne renforce ce message, avec des photos de famille et des souvenirs personnels intégrés dans le cadre, créant une atmosphère intime et réelle.
Bottega Veneta poursuit ainsi sa stratégie de communication innovante en utilisant des figures d'ambassadeurs influents pour parler de manière plus authentique et directe à son public. Cette approche est un pivot par rapport aux campagnes traditionnelles, où la marque se retire des réseaux sociaux classiques pour laisser ses ambassadeurs et ses adeptes créer le dialogue autour de ses créations.
En conclusion, la campagne Bottega Veneta x A$AP Rocky ne se contente pas de mettre en avant des produits de luxe, mais aussi d'affirmer des valeurs familiales et personnelles, marquant ainsi une évolution notable dans la manière dont la mode interagit avec les célébrités et leur public.
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